Acquérir du trafic, le grand problème du web

En tant que rédactrice web, je suis confrontée en permanence au problème numéro 1 du web : comment ranker sur Google ?

En effet, une terrifiante étude de la plus grande agence SEO du monde, Ahrefs pour ne pas la nommer, montre que plus de 9 pages web sur 10 ne reçoivent aucun trafic ; en réalité ce qu’on appelle vous et moi le web consiste en une minuscule portion de la masse publiée.

J’imagine qu’il y a quelques entrepreneurs et entrepreneuses parmi nos lectrices et nos lecteurs ? Nous avons exactement le même problème. 

C’est pourquoi dans cet article je vais vous raconter le processus de réflexion et d’essais / erreurs qui m’a amené à réécrire une série d’articles pour essayer de mieux ranker et d’acquérir plus de trafic.

Ranker sur “site web + profession”

Employée par le site Boutique WordPress, j’étais chargée de rédiger une série d’articles faisant la promotion d’une offre de création de sites Internet pour divers types de professionnels.

Pour bien m’acquitter de cette tâche, j’ai fait les choses dans l’ordre et j’ai d’abord étudié les mots-clés.

J’ai donc cherché à quels autres termes étaient reliés les mots-clés de la thématique, à savoir “site web”, “site Internet”, et les noms des professions : avocat, électricien, nutritionniste, etc.

Il est apparu que les gens font beaucoup de recherches du type “SEO local”, c’est-à-dire qu’ils cherchent de préférence des prestataires situés près de chez eux. Ils tapent donc des expressions comme :

• “créer site web Nantes”,
• “créer son site web Grenoble“,
• “créer un site web Vosges“,
• etc.

On peut s’interroger sur la pertinence d’un tel choix : un prestataire près de chez soi vaut-il mieux qu’un autre ? La proximité géographique apparaît comme un critère plus affectif que rationnel. Mais quoi qu’il en soit, si les gens cherchent cela, c’est à cette demande qu’il faut répondre.

J’ai alors étudié le cas d’un prestataire qui a publié toute une série d’articles du type “Création de site web à + nom de ville”. Est-ce que ça ranke bien ? Réponse non : il n’a pu classer ses articles que sur une poignée de noms de villes… Apparemment Google n’est pas dupe et “sait” qu’on ne peut pas travailler depuis 100 villes à la fois. Bref, le SEO local, dans ce cas, ne m’a finalement pas semblé être une bonne stratégie de référencement.

J’ai ensuite centré ma recherche sur les combinaisons entre les termes “site web” ou “site Internet” et les noms des professions. Mais là aussi, je suis tombée sur un souci : quand quelqu’un cherche “site web avocat” sur Google, sur Bing, sur DuckDuckGo etc, que cherche-t-il ou elle vraiment ? Dur à dire, mais il est probable que dans un certain nombre de cas, la personne ne cherche pas un créateur de sites web, mais plutôt un site web. On dit que la requête est de type navigationnel plutôt que commercial ou transactionnel : la personne cherche un site web, pas un prestataire de services.

“Création de site Internet” + profession

J’ai donc finalement opté pour cette formulation : “création de site web” + le nom de chaque profession. Cette combinaison de mots m’a donné les titres H1 des articles. Quand quelqu’un tape cette combinaison ou une de ses variantes, il n’y a plus que très peu d’ambiguïté. 

Quelle importance, me direz-vous ? Eh bien il faut savoir que, si on cible mal ses mots-clés, on va décevoir l’internaute. Si quelqu’un cherche un site d’avocat pour l’aider dans un procès et tombe sur un site d’informatique, il ou elle repart en 3 secondes, et Google le voit. Un mauvais choix peut donc carrément nuire au référencement d’un site, l’exact contraire du but recherché.

Conclusion

En conclusion, je dirais qu’il faut passer du temps à étudier son sujet, à tourner autour, à le raffiner progressivement pour aboutir à la formulation la plus parfaite possible. Il faut chercher les volumes d’utilisation des mots-clés, soit avec un outil payant comme Ahrefs ou Semrush, soit avec un outil gratuit comme l’explorateur de mots-clés de Google Ads. Il faut surtout trouver une forte adéquation entre l’intention de recherche de l’internaute et la formulation des mots-clés.